LINE広告の入札方法やコツを解説

LINE広告を利用したい方の中には、広告の入札方法がわからない方もいるでしょう。LINE広告の配信枠はオークションで決定しておりますが、単純に最も高い入札額が選ばれるわけではなく、入札金額に加えて広告の品質や推定アクション率なども加味された総合評価によって掲載可否が決まる仕組みです。

この記事では、LINE広告枠の入札方法や入札のコツについて解説します。LINE広告の入札の種類がわからない方や、入札のコツを知りたい方は参考にしてみてください。

LINE広告はオークション形式で配信枠が獲得できる

LINE広告の配信枠は、オークション形式で配信枠が決定します。同じユーザーにターゲティングしている広告の中で、もっとも高い入札金額の広告が配信される仕組みです。

配信状況を確認しながら設定の調整が可能ですが、変更内容の反映には一定の時間がかかる場合があります。

オークション形式での広告枠の獲得は、競合が多ければ多いほど入札が難しくなります。配信の効果を見ながらリアルタイムで配信設定をその都度変えられるので、予算を考えながら競合に勝って広告枠を手に入れられるようにオークションへの入札を行いましょう。

入札方法には自動入札と手動入札がある

LINE広告の配信枠の入札方法には自動入札と手動入札の2種類があります。自動入札はコンバージョン数が増えるごとに機械学習によって精度が向上していき、手動入札は広告グループごとに手動で設定した入札金額に基づき入札が行われます。

配信方法によって使い分けることで、広告の効果向上や予算の効率的な利用ができます。特徴や入札単価も異なるので、それぞれの入札方法の特徴を確認して広告配信に活かしましょう。

【自動入札と手動入札の違い】

※最低入札単価は課金方式ごとに設定されており、例えばCPC課金やCPM課金などで異なります。（※執筆時点の参考値になります）

自動入札は事前に設定した入札単価などを基に、予算内で配信効果が上がるように、AIによって入札額が自動調整されます。AIの学習が終わるまではパフォーマンスが安定しないというデメリットがあるものの、自動で入札額が調整される為CTRやCVRの最適化をしたい方や、広告運用に慣れていない方に向いていると言えるでしょう。

手動入札は広告の運用担当者が入札額をその都度調整する方法で、入札単価を引き上げることで掲載機会を増やすことは可能ですが、必ずしも配信が保証されるわけではありません。広告品質や競合状況も影響します。CPCをコントロールしやすい点がメリットですが、成果が必ず安定するわけではなく、継続的な調整が必要です。

入札最低単価も違うので、目的や予算によって入札方法を使い分けるようにしましょう。

自動入札は4つの中から入札戦略が選択できる

LINE広告の自動入札は4つの中から入札戦略が選択できます。自動入札の中でも目的や予算に合った入札タイプを選択し、広告配信に活かしましょう。

日予算の消化、目標CPA（顧客獲得単価）、どのくらいコンバージョンを得たいかなど、目的に沿った入札戦略を選べます。

【入札戦略の目的と概要】

上から順にCV数を重視する設計になっていますが、成果は配信条件や商材によって異なります。CV数の獲得数に伴い、CPAも高騰します。

「イベント単価の目標を設定」、「イベント単価の上限を設定」は、LINEヤフー社が推奨している入札戦略です。「イベント単価の目標を設定」は、予算を多少超えることがありますが基本予算に沿ってなるべく多くのコンバージョンを取る場合、「イベント単価の上限を設定」は予算を大幅に超えずにCV数を最大化させたい場合に適しています。

「イベント単価の目標を設定」の方がCV数を獲得できますが、CPAを抑えられるのは「イベント単価の上限を設定」です。予算とコンバージョン、どちらを重視するかで入札戦略を選べます。

「単価の上限なしで1日の予算の消化を最大化」は１日の予算消化を目的としているため、４つの入札戦略の中では最もコンバージョン数の最大化を目的とした入札戦略ですが、実際の成果は予算や競合状況によって変動します。その一方で、CPCやCPAが他の入札方法に比べて高騰する可能性があります。

「入札額の上限を設定」は、CV数よりもCPAを重視する入札方法です。予算に設定した金額を超えたくない場合は、この入札戦略を設定すると良いでしょう。

入札戦略は広告グループの設定画面から設定可能です。入札戦略をうまく活用して、配信効果のアップを目指しましょう。

まとめ

LINE広告の配信枠は、オークション形式で決定します。同じユーザーへ配信対象となる広告の中で最も高い入札金額の広告が配信される仕組みで、競合が多ければ多いほど配信が難しくなります。

LINE広告の配信枠の入札方法には自動入札と手動入札の2種類があります。特徴や入札単価も異なるので、配信方法によって使い分けることで広告の効果向上や予算の効率的な利用ができます。

自動入札の場合、4つの中から入札戦略を選択できます。日予算の消化、目標CPA（顧客獲得単価）、どのくらいコンバージョンを得たいかなど自動入札の中でも目的や予算に合った入札タイプを選択し、広告配信に活かしましょう。